اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

ما در جهانی زندگی می کنیم که هر روز بیش از پیش به سمت مدرنیته و دنیای تکنولوژی های الکترونیکی می رود و اگر نتوانیم در این راه از ابزارهای موجود استفاده نموده و خود را با شرایط جدید سازگار کنیم، قطعا در زندگی فردی، کاری و اجتماعی خود شکست می خوریم. استفاده از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ در تبلیغ و معرفی کسب و کارها از جمله اقدامات مهمی است که شما باید بدان توجه ویژه ای داشته باشید، در واقع استفاده از این ابزار همان سازگاری شما با دنیای مدرن جدید می باشد. اینفلوئنسر مارکتینگ از جمله ابزارهای جدیدی است که در دنیای بازاریابی مورد توجه کاربران قرار می گیرد و این ابزار یک روش قدیمی است که با گسترش جهان و تکنولوژی های آن دچار تغییرات کاربردی منحصر به فردی شده است.

امروز در این مقاله قصد داریم شما با اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از مهم ترین و تاثیر گذارترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال آشنا سازیم؛ اما شاید بهتر باشد در معرفی و تعریف این روش تبلیغاتی با یک تعریف جامع از زبان بزرگان دنیای بازاریابی کار خود را آغاز کنیم:

• تعریف اینفلوئنسر از زبان براون و فیورلا:

” اینفلوئنسر (Influencer) فردی حقیقی یا حقوقی است که کسب و کار به چشم مشتری به او نگاه نمی‌کند؛ بلکه از او می‌خواهد در مورد برند یا محصولش، محتوا تولید کند یا آن را مستقیماً به مخاطبان خود توصیه کند و در مقابل، به نوعی این تأثیرگذاری را جبران می‌کند.”

اکنون با بررسی تعریف فوق می توان گفت که اینفلوئنسر مارکتینگ یک روش تبلیغاتی است که توسط اشخاص تاثیرگذار و مطرح جامعه انجام می شود. در این روش از روش های بازاریابی شخص با دریافت هزینه های تبلیغات، محتوایی را در قالب تبلیغ محصولات و خدمات کسب و کارها آماده کرده و با اشتراک گذاری آن در رسانه ها یا شبکه های اجتماعی مثل تلگرام، اینستاگرام و وبلاگ ها یا وب سایت ها، افراد را نسبت به خرید و دریافت محصولات و خدمات ترغیب می کنند.

اینفلوئنسر مارکتینگ یک بازاریابی سنتی است که به سمت مدرنیته شدن پیش رفته است!

به زندگی خود نگاه کنید، تا به حال چندین بار اتفاق افتاده که سر برخی مسائل پدر یا مادر شما از شخص دیگری بخواهند تا شما را نسبت به قبول درخواست هایشان مجاب کند؟

قطعا که چنین مسائلی از دوران کودکی تا حتی کهنسالی ما صدها بار تکرار شده و اتفاق افتاده است و در تمام این تکرار شخصی که قرار است شما را نسبت به قبول درخواست های پدر و مادر یا حتی دوستانتان مجاب کند، نقش یک اینفلوئنسر را دارد. در واقع وقتی پدر و مادر شما نمی توانند شما را برای قبول درخواست هایشان مجاب کنند، به سراغ اشخاصی می روند که در زندگی شما تاثیرگذار بوده و شما از ان ها حرف شنوی دارید.

در اینفلوئنسر مارکتینگ نیز اوضاع به همین منوال است. کمپین های تبلیغاتی که راه به جایی نمی یابند، دست به دامان چهره های مطرح جامعه شده و از آن ها در زمینه معرفی محصولات و خدمات کسب و کارها استفاده می کنند و این روش یک روش متداول در دنیای بازاریابی است که از گذشته تا امروز استفاده شده است و اکنون با پیشرفت تکنولوژی و کاربرد جهان مجازی در زندگی بشر به سمت پیشرفته شدن رفته و به شکل مدرن آن مبدل شده است.

اینفلوئنسر مارکتینگ روش چندان پیچیده ای است و شما می توانید در هر دوره زمانی از تبلیغات و بازاریابی های کسب و کار خود از آن استفاده کنید؛ اما اینکه چگونه و با چه ترفندهایی این کار را باید انجام دهید، فرایندی است که باید به کمک مشاورین و متخصصین بازاریابی آن را برنامه ریزی نمایید. بنابراین برای استفاده از این روش تبلیغاتی که هزینه های بیشتری نیز نسبت به سایر ابزارهای دیجیتال مارکتینگ دارد، بهتر است که حتما با مشاورین متخصص مشورت نموده و به کمک آن ها اقدام به این کار نمایید تا در وقت و هزینه خود صرفه جویی داشته باشید.

مقاله از: دکتر سحر سلمان